Comemorado em 5 de junho, o Dia Mundial do Meio Ambiente reforça a importância de práticas sustentáveis em diversos setores, entre eles o turismo. O segmento vem adotando cada vez mais iniciativas que aliam preservação ambiental, valorização da cultura local e geração de renda para comunidades. Para os destinos que desejam se consolidar nesse caminho, o Marketing, especialmente o digital, tem papel estratégico.

Especialista em Marketing para Turismo com mais de 20 anos de experiência, Thais Medina afirma que os viajantes estão mais atentos ao impacto de suas escolhas. “O turista hoje quer se conectar com o lugar, entender os modos de vida, consumir de forma consciente. Essa mudança no comportamento exige dos destinos uma nova forma de se comunicar”, destaca.

Thais explica que o marketing digital permite criar narrativas mais próximas do visitante. “As ferramentas digitais possibilitam segmentar o público, personalizar campanhas e mostrar, de maneira transparente, o que está sendo feito em termos de sustentabilidade. Isso gera identificação e confiança”, diz.

Destinos considerados verdes, como Bonito (MS), Fernando de Noronha (PE), Alter do Chão (PA) e Jalapão (TO), já utilizam ações de marketing para valorizar experiências ligadas à preservação ambiental e à cultura local. No exterior, regiões como os Açores, em Portugal, a Patagônia chilena e áreas protegidas dos Alpes, na Suíça, adotam estratégias semelhantes.

Já no estado de São Paulo, Campos do Jordão também tem investido na valorização de sua imagem como destino de natureza e cultura. Thais ressalta que a cidade reúne atributos valorizados pelo novo perfil de viajante. “Além do clima e da gastronomia, Campos do Jordão tem áreas de preservação, parques, atrativos culturais e ações de educação ambiental. Isso precisa ser comunicado de forma consistente para atrair o público certo”, completa.

Entre as estratégias sugeridas estão a criação de roteiros sustentáveis com participação de produtores locais, a divulgação de ações ambientais com apoio de influenciadores comprometidos com a causa e o uso de plataformas digitais para apresentar dados e certificações que comprovem o compromisso do destino com a sustentabilidade. “O marketing não deve vender apenas uma paisagem, mas sim a experiência completa de conexão com o lugar, com as pessoas e com o meio ambiente. Isso é o que o novo turista busca”, conclui Thais.